【3980円以上送料無料】届くCM、届かないCM　視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ／横山隆治／著　大橋聡史／著　川越智勇／著

出荷目安の詳細はこちら内容詳細これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。目次 : 1　テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス
・アテンション
・ポイント”—メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標/ テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する—テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）/ 2　注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁—視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」/ 脳の注目スイッチを押せ—脳の働きをコントロールできるか？/ アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ—一五秒の勝負に勝つ方法/ インタビュー　コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ
・マネジメントにおけるデータの可能性）/ 3　注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代—データなくしてクリエイティブはない/ 実例から読み解くCMアテンション—演出やタレントと注目の関係/ 男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）—男女脳の違いに着目したCM制作へ/ CMのゴールデンルールを考える—アテンションを獲得するための新常識/ 視聴質データが変える広告キャンペーン
・マネジメント—デジタルの機動力がテレビで実現する/ 視聴質と実務のこれから）