行動経済学の使い方 (岩波新書 新赤版 1795)
商品説明
学ぶだけではもう足りない。研究と応用が進み、行動経済学は「使う」段階に来ているのだ。本書では「ナッジ」の作り方を解説する。人間の行動の特性をふまえ、自由な選択を確保しつつ、より良い意思決定、より良い行動を引き出す。その知恵と工夫が「ナッジ」だ。この本を通して、行動経済学の応用力を身につけよう。 目次 はじめに 第1章 行動経済学の基礎知識 1 プロスペクト理論 リスクのもとでの意思決定／確実性効果／損失回避／フレーミング効果／保有効果 2 現在バイアス 先延ばし行動／コミットメント手段の利用 3 互恵性と利他性 社会的選好／互恵性 4 ヒューリスティックス 近道による意思決定／サンクコストの誤謬／意思力／選択過剰負荷と情報過剰負荷／平柊への回帰／メンタル・アカウンティング／利用可能性ヒューリスティックと代表性ヒューリスティック／アンカリング効果／極端回避性／社会規範と同調効果／プロジェクション・バイアス 第2章 ナッジとは何か 1 ナッジを作る 軽く肘でつつく／行動の特性を考える／行動変容を本人が望んでいるか／ナッジの選び方 2 ナッジのチェックリスト Nudges／EAST／
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